##文旅局长回应被嘲

一直以来，政府官员在民众心中形成的是“严肃”“板正”“庄重”的形象。但随着互联网的发展，尤其是短视频和网络直播的普及推广，越来越多的官员注重媒介形象的塑造。近年来，全国有不少官员走到镜头前。特别是各地

正文摘要:

一直以来，政府官员在民众心中形成的是“严肃”“板正”“庄重”的形象。但随着互联网的发展，尤其是短视频和网络直播的普及推广，越来越多的官员注重媒介形象的塑造。近年来，全国有不少官员走到镜头前。特别是各地文旅局长们，他们勇于在互联网上“抛头露面”，通过网络与群众互动沟通，为家乡引流。这些官员散发个人魅力，凭借展现家乡特色美景美食和文化，赢得群众的关注与好评，吸引了一批网友成为他们的粉丝，变身“网红官员”。现阶段，越来越多的文旅局长将自己置于聚光灯下。2021年4月，贺娇龙升任新疆伊犁州文旅局副局长。文旅局长回应被嘲究竟是怎么一回事，跟随小编一起看看吧。

“70后”网红局长火上热搜！曾因帮丁真“挡粉丝”意外走红

又有“网红局长”火出圈啦！

近日，四川甘孜州文化广播电视和旅游局局长刘洪化身笑傲江湖中的侠客为家乡代言，登上微博、抖音热搜。目前该系列视频已发布三集。

茶马古道遇故人

划竹筏、游湖岸

身着劲装、牵骏马

刘洪表示，他不接受打赏，这些短视频都是利用工作间隙拍摄的。

他说，甘孜州是丝绸之路南亚廊道和茶马古道的重要组成部分，侠客角色可以跨时空再现当年藏汉民族之间的文化场景，让网友更直观地感受甘孜的美。“拍摄地点在九龙县伍须海，这里的森林和湖泊很适合拍古装，所有视频拍摄都是即兴创作，欢迎大家来到甘孜，拍同款视频。”

目前刘洪的抖音账号“甘孜文旅局长刘洪”已有116.4万粉丝。

因帮丁真“挡粉丝”意外走红

据康巴传媒消息，今年1月8日下午，政协甘孜州第十四届委员会第一次会议召开选举大会，选举产生政协甘孜州第十四届委员会主席、副主席、秘书长、常务委员。

其中，网红文旅局长刘洪当选甘孜州政协副主席。

刘洪，藏族，1972年3月生，四川雅江人，1989年7月参加工作，中央民族大学中国少数民族语言文学专业毕业，大学本科学历。

刘洪长期在四川甘孜州工作，曾任州旅游发展委员会副主任，州人民政府副秘书长等职务。

2019年2月起，刘洪任四川省甘孜州文化广播电视和旅游局局长，直至此番履新。

2021年3月，刘洪带队到援建省份广东进行感恩表演活动时，因帮丁真“挡粉丝”，意外因颜值走红。高高的个子、帅气的长相，收获了一大批粉丝。

刘洪正和丁真一起向广东人民推荐甘孜文旅资源（来源：红星新闻）

当时媒体报道，第一场演出在东莞，3月21日，演出结束时大概11点多，出去的时候就有很多粉丝在门口等丁真。因为当时也只有两个保安，然后所有的工作人员就做成人墙，这样护着丁真把他带回酒店。这个时候，粉丝冲过来就把人墙冲垮了。刘洪马上站出来说：“你们不能这样，丁真已经很疲惫了。”

然后人群里有人问：“你是谁？”刘洪说：“我是甘孜州文广旅局局长。”

“局长这么帅”“局长，你好”。人群一下就扑向刘洪，把鲜花献给刘洪，又开始拍视频，还问他问题。刘洪也被网友评价为“周润发+刘德华+靳东”综合版。

刘洪就这么火了。不少网友赞誉，也有人质疑是炒作。刘洪在之后接受媒体采访时，予以否认，他说，以前广东援建甘孜州，然后这次感恩回馈，带团到广东来。

自己借钱打造IP

靠颜值走红的背后，是刘洪多年来宣传家乡旅游的坚持。

据北青网此前介绍，上世纪90年代，在大学本科毕业后，刘洪回到家乡雅江县，先后在教育系统、宗教系统工作，于2002年任雅江县旅游局局长。

那时的雅江旅游业还是一片空白，刘洪只能从零开始。他拿着傻瓜相机拍摄雅江的风景，制作成影集，又到成都跑了100多家旅行社，向市场推介。为了打造他出生的“康巴汉子村”，他带领村民修路，成立马帮协会，自己当会长，自己给游客牵马，接待过近2万名游客。

早年工作中，刘洪也逐渐认识到了地标和品牌的重要性。他在青海、甘肃、西藏等地考察后，发现康巴汉子有特殊的长相，因当时政府没钱，他只能向自己的叔叔借了2万元，并将政府给他配备越野车的钱拿出来，先后注册“康巴汉子”“雅砻江走婚大峡谷”“木雅”等商标，也是从那时起，“康巴汉子”的IP逐渐被打造了出来。

2021年甘孜州接待游客总量突破3500万，实现旅游收入超390亿元。刘洪表示“互联网让我们认识了外面的世界，也让外界认识了我们。很多网友来甘孜游玩，村民不仅增加了收入、提高了生活质量，还认识了五湖四海的朋友，开阔了眼界”。

刘洪会认真查看网友留言，尤其是大家提出的建议、意见。“通过网友的留言，我能知道什么样的景区大家更喜欢，哪些景区的服务接待有待提升，我也在学习与进步。”

近日，甘孜州也推出旅游重磅优惠。甘孜州文旅局方面介绍，即日起（2022年6月16日）至2022年9月30日，对国内外游客实行门票半价政策；即日起（2022年6月16日）至2022年9月30日，对学生（含留学生，持学生证）实行门票全免政策；即日起（2022年6月16日）至2022年12月31日，对医护人员（含外籍医护人员，持工作证）、获得“天府英才”和“贡嘎英才”的游客实行门票全免政策；该优惠政策与景区其他优惠政策不重复享受，以最优惠政策执行。

多位年轻文旅干部走红

借助网络，近年来已有多位文旅干部走红。

一袭红袍策马雪原红遍短视频圈的伊犁州文旅局党组成员、副局长贺娇龙这两年火爆全网。她及团队在帮助伊犁当地企业直播带货、解决就业方面的成绩也让人刮目相看。2021年，贺娇龙及其团队和助农企业帮助贫困企业直播带货已经突破1.4亿元，带动直接就业人数2000多人，万余名老百姓实现了增收。伊犁直播电商的快速发展，推动了当地产业结构的调整。

贺娇龙策马奔腾。（来源：新华社）

公开简历显示，贺娇龙，女，汉族，1979年12月出生，1999年12月参加工作，2004年2月入党，硕士研究生学历（2009年9月毕业于自治区党校经济管理专业）。贺娇龙此前长期在昭苏县工作，曾任昭苏县胡松图哈尔逊乡党委书记，昭苏县昭苏镇党委书记，昭苏县景区管委会主任、昭苏镇党委书记，昭苏县人民政府副县长、景区管委会主任，昭苏县人民政府副县长。

2020年下半年以来，贺娇龙策马雪原，为昭苏县旅游做宣传的短视频走红网络平台、圈粉无数。去年4月13日，贺娇龙升任伊犁州文旅局党组成员、副局长（正处长级）。

2021年底，为推广吉林之美，吉林省文化和旅游厅厅长杨安娣亮相短视频，用英文推广吉林省文化旅游资源。

杨安娣在视频中表示：“我是吉林省文旅厅厅长杨安娣，非常高兴向大家推介美丽的吉林，吉林之美，美在神韵。到访吉林，感受她的美，她的力量，她的勃勃生机。如果你是一位滑雪爱好者，那就体验不一样的征服和挑战，她会让你尽情地释放自己。”

在另一则视频中，杨安娣介绍：“雪是奇雪，飘在空中是美景，挂向枝头是雾凇，落在地上就成为来年粮食丰收的涵养。雪是吉祥的使者、丰收的预言家。经过短短几年的发展，吉林已成为中国冰雪产业发展的风向标。”

据吉林省文旅厅官网介绍，杨安娣，女，汉族，1972年12月生，理学博士，中国民主同盟盟员，1994年7月参加工作。她历任吉林省商务厅投资促进处副处长，长春市商务局副局长，吉林省工商行政管理局副局长，吉林省商务厅副厅长，吉林省经济技术合作局副局长、局长，吉林省政府副秘书长，吉林省旅游局局长，吉林省旅游发展委员会主任。2018年10月，任吉林省文化和旅游厅厅长。

资料来源：央视、康巴传媒、澎湃新闻、极目新闻

栏目主编：刘璐 文字编辑：宋彦霖 题图来源：IC photo（概念图） 图片编辑：笪曦

来源：作者：上官河

为家乡引流，这些文旅局长变身“网红官员”

极目新闻记者 黄佳琦

一直以来，政府官员在民众心中形成的是“严肃”“板正”“庄重”的形象。但随着互联网的发展，尤其是短视频和网络直播的普及推广，越来越多的官员注重媒介形象的塑造。

近年来，全国有不少官员走到镜头前。特别是各地文旅局长们，他们勇于在互联网上“抛头露面”，通过网络与群众互动沟通，为家乡引流。这些官员散发个人魅力，凭借展现家乡特色美景美食和文化，赢得群众的关注与好评，吸引了一批网友成为他们的粉丝，变身“网红官员”。

现阶段，越来越多的文旅局长将自己置于聚光灯下。

新疆女局长坐拥432万粉丝

2020年年底，新疆伊犁哈萨克自治州昭苏县副县长贺娇龙在网上发布一段身披红斗篷、在雪地里策马奔腾的视频，宣传当地旅游景点。这段视频在网上迅速爆火，既让当地景点走红，也让贺娇龙在抖音短视频平台的账号收获了大量粉丝。

贺娇龙策马雪原，资料图

2021年4月，贺娇龙升任新疆伊犁州文旅局副局长。履新后，贺娇龙继续在互联网上宣传当地旅游景点，直播展销农产品。她日常发布宣传新疆旅游景点的视频，随随便便就有上万点赞量。截至今年5月17日，贺娇龙的抖音账号已拥有粉丝超432万，获赞超2620万。

记者注意到，在贺娇龙抖音账号的简介中，她介绍自己是“走好网上群众路线百个成绩突出账号”，还写道：“理直气壮传递正能量。”

康巴汉子因“颜值”火出圈

2021年3月21日，四川甘孜文广旅局局长刘洪在东莞参加活动时，帮丁真挡热情的粉丝，却因身材高大、长相帅气，被粉丝团团围住求合影。

四川甘孜文广旅局局长刘洪抖音截图

一夜之间，刘洪因“颜值”火上热搜，被赞是周润发、费翔和尊龙等明星的合体。

随后，刘洪不畏“炒作”骂名，顺势在抖音上开通账号宣传家乡旅游资源。

自2021年3月底开通短视频账号后，刘洪每天都能接到网友成千上万的评论或私信。据相关数据统计，刘洪在全网的曝光量已达上亿次。

刘洪坦言，他的初心是宣传家乡，一切出发点都是为了家乡。他说：“为了甘孜文旅发展，我愿意成为网红。”

土家幺妹穿少数民族服饰唱山歌

今年，也有多位极具个人魅力的文旅局长走进湖北日报传媒体集团5G演播室，在镜头前大力推荐各具特色的湖北文旅形象和资源。

湖北恩施州文化和旅游局局长刘俐萍，穿着颇具文化特色的少数民族服饰介绍恩施，畅谈“中国好山水 天赐恩施州”，诚邀广大游客走进世界硒都，探秘惊世大峡谷，穿越震撼腾龙洞，畅游秀丽神农溪，相约浪漫女儿会。

刘俐萍还在镜头前一展歌喉，演唱了一首恩施当地的民歌，惊艳四座。

恩施州文旅局长刘俐萍

“正月是新年（哪咿哟喂），妹娃子去拜年（哪喂）……妹娃要过河哇，哪个来推我嘛？我就来推你嘛！”刘俐萍是土家幺妹，能歌善舞，她穿上漂亮的少数民族服饰，即兴演唱恩施民歌《龙船调》，天籁之音让人沉醉。

北大博士带货不忘介绍国宝

湖北咸宁市文化和旅游局局长李振，本科毕业于北京大学考古系，并获得北京大学法学博士学位，专注历史文化领域多年。

咸宁文旅局长李振

在北京工作多年后，李振毅然来到湖北咸宁，投身地方文旅振兴大业。

在镜头前，李振用他的专业视角展示了“华中康养地，中国桂花城”的独特魅力。

这位博士局长在为家乡带货时，不无骄傲地首推赤壁青砖茶。他介绍，“2020年疫情期间，蒙古国向我国捐赠了3万只羊，中国回赠的礼物中，就有我们赤壁青砖茶。”

同时，毕业于北京大学考古系的李振，带货也不忘发挥自身特长，向网友们介绍咸宁底蕴深厚的历史文化和国宝文物。

他谈起“国宝回家”这一话题时如数家珍：“45年来，崇阳铜鼓曾被送到美国、日本、英国等地巡回展出，名扬四海，是湖北省博物馆十大镇馆之宝。时隔45年后，我们组织这件国宝首次回到‘家乡’过年，陪伴广大市民游客度过了一个欢乐祥和的春节。”

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