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618购物节当前，新东方旗下的直播间@东方甄选以其高涨粉率和成交量火速成为了全网关注的直播热点。本文基于新东方此次直播的出圈事件，剖析新东方直播带货从零开始发展至今的现状及未来的可能性趋势。这首别具韵
正文摘要:
618购物节当前，新东方旗下的直播间@东方甄选以其高涨粉率和成交量火速成为了全网关注的直播热点。本文基于新东方此次直播的出圈事件，剖析新东方直播带货从零开始发展至今的现状及未来的可能性趋势。这首别具韵味的英文版《江雪》，最近在@东方甄选 的直播间内广为流传。当天，@东方甄选 的人气峰值达到1.3W，预估销售额超过350W，是直播间日常数据的3到4倍。当晚，在俞敏洪和董宇辉的“双重buff”下，直播间人气更是一举突破10W大关。而直播之外，当天新东方在线港股股价狂飙，最高涨幅达到40%。YOYO狂飙山东方言究竟是怎么一回事，跟随小编一起看看吧。
TVB新晋“最佳女主角”蔡思贝凭啥跑赢前辈们的N个十年？
1月10日晚，TVB年度备受瞩目的盛事“万千星辉颁奖典礼2020”在将军澳电视城举行。经过TVB评委会投票及全港观众于2020年12月16日至2021年1月9日通过手机应用程序投票，王浩信与蔡思贝一同凭剧集《踩过界2》（内地名《盲侠大律师2020》）荣膺最佳男主角、最佳女主角宝座。大热剧《反黑路人甲》获选“最佳剧集”并在当晚一共囊夺五个大奖，成为大赢家。
王浩信第二次凭借《踩过界》系列获得“最佳男主角”。
这是王浩信第二次凭借《踩过界》系列获得“最佳男主角”，当晚他更因在该剧中的出色表现同时拿下马来西亚“最喜爱TVB男主角”，可谓一时风光无限。
90后小花旦蔡思贝夺得“最佳女主角”。
“最佳女主角”由近年备受TVB力捧的90后小花旦蔡思贝夺得。值得注意的是，三年前她也正是凭第一部《踩过界》首次获奖，拿下被视为“最佳女主角前奏”的“最受欢迎电视女角色”奖。三年后，年仅30岁的她再次登上领奖台，超越一众前辈师姐，成为TVB最年轻的视后，风头无量的同时也引发不小争议。
王浩信如南都预测再封“最佳男主角”，发言感谢太太
今年TVB“最佳男主角”的竞争未如往年般激烈，视帝五强人选林峯、王浩信、马国明、黎耀祥、陈豪皆是实力派小生，且有四位都早已有“最佳男主角”荣誉在身，前TVB当家小生林峯遗憾陪跑多年。
颁奖礼前，南都记者独家专访TVB当红小生王浩信（王浩信：一个比较邪的王浩信是什么状态？我很想呈现给观众）。现年37岁、在TVB摸爬滚打14年的王浩信，已经连续四年有由他主演的剧集成为TVB台庆剧，2020年，他多部重头剧接连播出且叫好叫座，黑色幽默喜剧《反黑路人甲》、动作轻喜剧《非凡三侠》、TVB台庆剧《踩过界2》，“霸屏王”风头无两。南都专访中，王浩信对“再次冲击视帝”表示：“我不抗拒（争奖），无论对自己也好、对作品也好，我都希望可以得到奖项的鼓励。如果没有奖，我最希望的是两部戏大家都会喜欢，都可以去到观众的心，戏中那种感动或诙谐可以打动观众，这是对演员最大的回报。”
最终，王浩信凭借《踩过界2》再次登上“最佳男主角”宝座。在获奖感言中，王浩信除了感谢在台前幕后默默奉献的工作人员，更是特地感谢太太陈自瑶，称“多谢yoyo照顾女儿，以及我父母，做我强大后盾”，疑似回应婚变传闻。台下的陈自瑶一脸平静。
有意思的是，三年前，王浩信与马国明就在“最佳男主角”一战上硬碰硬，当年两人也是分别凭《踩过界》与《降魔的》双雄争奖，2020年，两人再次以这两部剧的续集争奖，“盲侠”王浩信与“小马”马国明之争，两人演技与人气不相伯仲，不过“盲侠”再次拔得头筹。王浩信不仅一举拿下TVB最佳男主角，更同时获得马来西亚“最喜爱TVB男主角”，成为“双料男主角”，再无遗憾。
《反黑路人甲》“高彬”一角的扮演者张振朗夺得“最受欢迎电视男角色”。
今年的“最受欢迎电视男角色”由《反黑路人甲》“高彬”一角的扮演者张振朗夺得。近年人气急升的张振朗，今年有五剧霸屏，角色各具特色，令观众留下深刻印象。张振朗感激投票给他的观众，并感谢家人支持，称得奖是一个很大的鼓励。
最年轻视后惹争议，蔡思贝淡定感言“自己成长了很多”
本届TVB“最佳女主角”最后五强分别为《爱回家之开心速递》林淑敏、《杀手》龚嘉欣、《踩过界2》蔡思贝、《使徒行者3》黄智雯、《杀手》李佳芯。最终，年纪最小的90后花旦蔡思贝力撼夺奖大热门龚嘉欣，夺得桂冠，成为TVB历届最年轻的“最佳女主角”。
龚嘉欣获得“最受欢迎电视女角色”。
龚嘉欣则凭《香港爱情故事》获得“最受欢迎电视女角色”。
值得一提的是，三年前，蔡思贝也是凭借在《踩过界》里的出色表现初登奖台，拿下含金量仅次于最佳女主角的“最受欢迎电视女角色”一奖。
此次获得大奖，蔡思贝显得颇为淡定，发表感言时有条不紊，她说：“我记得三年前自己第一次站在这个颁奖台上，当时我说‘连我都不喜欢我自己’。这三年里，我成长了很多，感谢所有合作过的前辈和后辈，感谢你们对我的包容。入行七年，我经常听到‘打份工而已，不用那么拼’的讲法，但我对演员这份工作是非常有热情的。这一行的每一个岗位都有自己的执着，才可以最终成就荧屏前的好角色。我也很执着，所以经常得罪人，但我会改。我到现在都记得，三年前拍完《踩过界》，监制林志华对我说‘你演活了这个角色，你为癫姐注入了生命’。未来，我会继续发掘自己，也希望可以继续接到温暖人心的角色，这是我的燃料。”
尽管蔡思贝近年的成长有目共睹，但颁奖礼当晚，宣布“最佳女主角”这一奖项时，不少观众表达了诧异和不满，认为“最佳女主角”应该另有其人。有网友表示：“候选人里躺着四个实力派的前辈师姐，有预感会招黑”“蔡思贝演技进步是进步，但还不到拿视后的地步吧？五强里哪个不比她强？”“今年的视后名单含金量不高，山中无老虎，猴子当大王”；亦有网友力撑蔡思贝：“蔡思贝今年两部剧表现都很好，黄智雯今年才可惜，迟早会拿奖的，踩一捧一没必要，今年蔡思贝拿奖我认为可。”相关争议一度上了热搜。
荧屏“发电机”高分贝“海豚音”，如何走上最佳女主角的花路？
蔡思贝（左）2013年参选香港小姐获得亚军出道。
蔡思贝2013年参选香港小姐获得亚军出道，恰逢那些年TVB出现花旦离巢潮，当年夺得港姐三甲的陈凯琳、蔡思贝与刘佩玥获得了TVB拔苗助长式的力捧——当选未足一年便获得拍剧机会，女一号唾手可得，成名速度恍如坐上直升机。但作为观众，对演技白纸一张、未上过几天演员培训班就急急上马的港姐当然有诸多挑剔。
《名门暗战》剧照。
当年20出头的小妮子蔡思贝，在剧中常常出演青春无害的“小白兔”，角色人设单纯、固执、冲动，非科班出身的思贝一讲台词时就容易激动，演着演着就狂飙高分贝，网友吐槽她是“海豚音”念对白，加上她在表情、情绪把控上也未到位，很容易就给人留下“激情开嗓、对白浮夸、演技不自然”的印象。蔡思贝出道早年的剧集《名门暗战》《冲线》等，她一直都是在骂声中成长。
《踩过界1》中，蔡思贝不惜扮丑，饰演单恋男主的“癫姐”。
直到2017年的《踩过界1》，蔡思贝在剧中不惜扮丑，装龅牙，饰演单恋男主的“癫姐”，一直陪在男主身边默默付出，角色令人心疼之余，蔡思贝的台词处理也进步了许多。这部爆款剧当年给蔡思贝圈了不少粉，也助她赢得“最受欢迎电视女角色”一奖，当年的她一上台便哽咽失语，思量了很久才讲出感言。
想不到三年后，她凭《踩过界2》等到了自己的巅峰期。
想不到三年后，她就等到了自己的巅峰期——凭《踩过界2》收获“最佳女角色”这个TVB女演员梦寐以求的最高奖项。
外界认为，对比入行10年+的师姐黄智雯与龚嘉欣，对比早年赢得女主角奖项的惠英红、邓萃雯等实力大咖，蔡思贝要拿最佳女主角，还是太年轻了。她正值上升期，以后大把机会，何况她“演技差”的新闻好像还没过去多少年？
但这样的想法多少也抹杀了小花们的努力。拿奖对“新人”很重要，他们也需要被鼓励。蔡思贝近年的默默努力和演技进步被许多人所目睹，人气与观众缘也逐渐向好。何况，TVB近年一直面对实力派艺人频频离巢、演员青黄不接的危机，当然乐见更多像蔡思贝一样的天赋不俗、又肯埋头努力的接班人。
虽然TVB没有透露评委会投票与观众投票的真实“数据”及比例，但2020年恰逢五强选手实力不算悬殊，2020年的港剧爆款作品也欠奉，五位力捧花旦中，为何不能将视后大奖“大胆”颁予一位前途可量的后辈呢？也许我们可以这样推测TVB的用心。
TVB最佳女主角“长跑榜”，看蔡思贝如何超越前辈们？
2020年：蔡思贝
获奖作品：《踩过界2》
2003年入行，入行第7年获奖，成为TVB最年轻的、首位90后最佳女主角，获奖时刚满30岁。打破佘诗曼入行9年夺最佳女主角的纪录。
2019年：惠英红
获奖作品：《铁探》
1977年入行，入行第42年获封TVB最佳女主角
拿下3座金像奖、1座金马奖“最佳女主角”奖座。2019年首获TVB最佳女主角，成为继郑裕玲之后，香港第二位集电影“最佳女主角”与电视“最佳女主角”于一身的女演员。
2018年：李佳芯
获奖作品：《BB来了》
2008年入行，第10年获TVB最佳女主角。
2017年：唐诗咏
获奖作品：《不懂撒娇的女人》
2000年入行，入行第17年，以女二身份夺得TVB最佳女主角，此前曾7次提名最佳女主角。
2016年：胡定欣
获奖作品：《城寨英雄》
2015年：胡定欣
获奖作品：《鬼同你OT》
2001年入行，入行第14年首次拿到TVB最佳女主角，在蔡思贝（30岁获奖）获奖前，胡定欣曾是TVB历年最年轻的首位80后最佳女主角，获奖时仅34岁。
2016年，胡定欣也成为继邓萃雯之后，连续两年蝉联TVB最佳女主角的第二人。
2014年：佘诗曼
获奖作品：《使徒行者》
1997年入行，入行第9年（2006年）凭《凤凰四重奏》首拿TVB最佳女主角，入行第17年凭《使徒行者》再夺TVB最佳女主角。
2006与2014年皆为同时摘得“最佳女主角”与“最受欢迎电视女角色”的“双料女主角”。
2013年：田蕊妮
获奖作品：《巨轮》
1993年入行，入行第10年夺得TVB最佳女主角。
2012年：杨怡
获奖作品：《名媛望族》
1999年入行，入行第13年夺得TVB最佳女主角。
2011年：胡杏儿
获奖作品：《万凰之王》
1999年入行，入行第12年夺TVB最佳女主角。
胡杏儿当年一性获得三个奖项，“最佳女主角”“我最喜欢的电视女角色”及“TVB非凡风采女艺员”，她是继张可颐、佘诗曼后TVB第二位“双料女主角”，同时也是第一位“三料女主角”。
2010年：邓萃雯
获奖作品：《巾帼枭雄》
1985年出道，入行第24年即2009年首次获得TVB最佳女主角，之后蝉联2010年最佳女主角，是两年蝉联TVB最佳女主角的第一人。
专题撰文：南都记者蔡丽怡 实习生冯彬婕 冼敏仪 林汝娉
单场带货千万、三天涨粉过百万：新东方的直播神话能否持续
618购物节当前，新东方旗下的直播间@东方甄选以其高涨粉率和成交量火速成为了全网关注的直播热点。本文基于新东方此次直播的出圈事件，剖析新东方直播带货从零开始发展至今的现状及未来的可能性趋势。推荐电商领域的朋友们阅读交流～
From hill to hill no bird in flight,（千山鸟飞绝）From pash to pash no man in sight.（万径人踪灭）A lonely fisherman afloat,（孤舟蓑笠翁）Is fishing snow in lonely boat. （独钓寒江雪）
这首别具韵味的英文版《江雪》，最近在@东方甄选 的直播间内广为流传。
6月9日清晨，曾经的新东方名师@董宇辉走入@东方甄选直播间，重新开始了自己的“传道授业”之路，也就此开启了“文化带货”的直播新纪元。当天，@东方甄选 的人气峰值达到1.3W，预估销售额超过350W，是直播间日常数据的3到4倍。
这位自黑是“兵马俑”的带货主播，在直播间全程中英文结合来介绍产品，期间还会穿插一些段子、故事，整个直播间充满了浓郁的文化气息，就此吸引了很多用户的喜爱，同时也加速了直播间的“出圈”。
6月10日，自早晨8点起，@东方甄选 的在线人数都维持在1W以上，抖音、微博、百度等平台热搜不断。当晚，在俞敏洪和董宇辉的“双重buff”下，直播间人气更是一举突破10W大关。而直播之外，当天新东方在线港股股价狂飙，最高涨幅达到40%。
抖音@东方甄选短视频
自“双减”政策推出后，曾经的在线教育巨头新东方就开启了自己的转型之路，但首播数据并不乐观，其后的表现也一直不尽人意，而本次双语直播间的出圈，不仅向大广大用户展现了“文化带货直播间”的强大威力，也无疑为新东方带来了更多可能性。
一、名师主播团，双语直播间
“东方甄选”为何出圈？
过去五天，@东方甄选 账号的粉丝量从101W暴涨至337W，直播间的累计GMV也突破了5600W。直播间的突然爆火，离不开他们一另辟蹊径的“双语直播”模式。
卡思进入直播间实际体验，发现直播间的主播都是新东方原本的老师，很多还是小有名气的的明星讲师，比如率先走红的董宇辉，过去是“新东方在线“高三英语名师和学科负责人，被称为“中关村周杰伦”。
他能用熟练的英文讲解牛排、书籍、玉米，也能随口说出“离群索居的人，不是野兽就是神明。我贪心，我贪恋人间的烟火气，所以我决定留在这里。于时间无涯的荒野里，没有早一步，也没有晚一步，原来你也在这里”的浪漫语句，由此吸引了很多粉丝的追捧。
抖音@东方甄选直播间
董宇辉之外，直播间内的其他主播们也都各有魅力：比如能弹能唱，酷似刘敏涛的yoyo老师；古诗词功底极好，长相帅气的顿顿老师；潮流时尚、自带嘻哈感的七七老师……
一众才华横溢的“老师型”主播，在来去自如的中英文切换间，游刃有余地介绍着直播间的每一件产品。“热情而不吵闹”的直播风格，为看惯了传统“叫卖式带货”的粉丝们，展现了一种独特的“文化之美”。
抖音@东方甄选直播间
在直播间的弹幕上，我们能看到众多慕名前来的围观网友纷纷发出真诚感慨：“学英语顺便下个单”、“不下单好像是在白嫖英语课”，还有人直接表示“respect(致敬)新东方与俞敏洪”。仿佛置身于大学课堂的奇妙购物体验，吸引了一批又一批的用户前来体验。
流量暴增下，直播间的销量也一路走高：从一开始的不到百万，到6月8日的205W，再到6月11日突破2000W。
翻看直播间的货品，会发现除了一开始就有的农副产品外，还加入了具有新东方“教育特色”的图书音像等相关产品，比如《美得窒息的唐诗、宋词、诗经三册经典套装双语版》《DK博物大百科》等等。
抖音@东方甄选
值得关注的是，直播间销量靠前的商品价格都集中在100-200元区间。过去七天销量第一、总销售额达到555W的牛排，单价则高达399元。整体来看，客单价不算太低，但用户仍愿意为之买单。由此可见，这种“一边卖货，一边上课”有趣又有用的双语带货模式在发射出强大文化魅力的同时，也展现了其“促成消费”的强大能力。
二、入行半年，新东方的直播带货之路历经“艰难”
在“双语带货”出圈的一周时间内，@东方甄选做出了 “打败”其入行六个月以来的总成绩。此前，新东方的直播带货之路走得并不顺畅。
2021年12月28日，俞敏洪在自己的抖音号上开启了首场助农直播，与此同时，还宣布了新东方旗下的首个直播带货平台“东方甄选”同步上线。
抖音@俞敏洪直播间
根据第三方数据，当晚，俞敏洪直播间的带货销售额为481万元，最高有两万人同时在线观看，和同行亿元级别的销售额相比，这份首秀成绩显然算不上太理想。
分析整个直播过程，除了其带货方式被不少网友评论“太过平淡、过于老实”外，最大的争议点则集中在产品上。
据媒体消息，打造农产品供应链平台是新东方的长期愿景和规划， 而其在直播带货上的布局，也是围绕着农产品展开。农产品本身存在着损耗大、品质不可控等特点，而消费者也无法在短期内快速判定产品的优劣好坏，再加上当晚俞敏洪选择的产品单价普遍较高，还有引发了诸多讨论的 “68元的8颗苹果”、“960元的兆丰有机特制颗粒粉”等“极端”高价产品出现，因此除了一些为情怀买单的粉丝外，不少直播间用户都是处于观望但不下单的状态。如此一来，销售额自然难以达到其他同行的首秀水准。
再看新东方的直播带货主阵地@东方甄选。
据了解，该账号首场直播带货销售额为80万，同样不算特别亮眼。而在褪去“首秀光环”后的几个月时间里，账号更是一直处于“艰难”的转型摸索阶段，并不被人所看好。
根据第三方数据，在开启直播带货两个月内，@东方甄选共进行了26场直播，累积销售额为454.76万元，场均销售额只有17.5万元。在爆红前的一个月内，@东方甄选单日直播时长超过10小时，人数峰值则多在5000人以下徘徊，每场直播销售额也大部分集中在100万元以下。
很显然，从教培行业跨越到直播电商这一全新领域的新东方，在转型初期多少有些水土不服，但正所谓“开弓没有回头箭”，尽管直播之路没有想象中那么顺遂，已然做出选择的新东方也只能从各方各面入手，以求寻找到一条适合自己的道路。
在这条探寻道路上，除了严格管控选品流程，适当调整了之前被用户所诟病的高客单价产品，@东方甄选还在农产品之外，适当拓宽了产品品类，以满足用户的更多需求；而在从老师转型为主播的过程中，新东方老师们也一直在努力探索适合账号的直播风格，试图在老师和主播之间达到平衡。
新东方的坚持和尝试显然没有白费。在进军直播带货行业即将要满半年的这个节点，@东方甄选终于凭借特色化且很难被复制的“双语直播”迎来了其直播道路上的重大转机。
三、东方甄选能否成为抖音“一哥”
自去年“双减”政策实施、新东方宣布转型“农产品带货”后，不乏主流媒体对其决定提出质疑和建议。而新东方后来很长一段时间的带货成绩，也似乎验证了诸多媒体的猜测：自首秀高调亮相、GMV突破数百万后，直播间再难有突破。
原因很简单，直播电商并不是一个简单的售卖工作，且行业竞争愈发激烈，在抖音电商里“内卷”更是尤为明显。
从数据来看，东方甄选直播间人气大涨，正是因为在6月8日左右，正式开始双语教学式带货模式。
卡思认为，能够取得突飞猛进的成绩，一方面，很多观众在为情怀买单。新东方作为老牌上市公司、知名教育龙头企业，在广大家长和学生心中仍然占据着一席之地，老粉丝依然常常支持东方甄选直播间，即“小时候看新东方英语教学，长大了看新东方英语卖货”。
另一方面，东方甄选直播团队主动升级新玩法、用内容降维打击其他直播间是其能够脱颖而出的关键因素。正如网友评论的那样，“东方甄选诠释了知识付费的新解，让文化人直播带货。”
抖音@东方甄选直播间
从2020年下半年开始，行业里常常提到直播电商2.0时代的来临，即专业化、垂直化成为直播间的标配。卡思认为，专业化不止是讲解商品信息时准确无误、无虚假夸张陈述，更应该是货端和内容端的全面升级。
此前，很多MCN和大主播更重视供应链能力的升级，而从去年开始，整个行业对内容的重视程度都在不断加深。
在达人端，小杨哥通过“反向带货”，单月GMV突破8000万（30天销售额破8000万，@疯狂小杨哥“反向”带货也疯狂？）；从众多明星主播中崭露头角的郝劭文则凭借“聊天式”直播让观众沉浸在其中不可自拔（30天GMV近1亿，郝式带货法很“灵”）。
品牌端的案例更是不胜枚举，比如翻越雪山卖羽绒服的鸭鸭羽绒服、开启清宫剧式直播的佰草集、语速惊人的龙须糖主播、妙语连珠RAP式带货的楠一青瓷等。
在内容升级层面，东方甄选择了“传播知识”这一定位，边上课边带货，以最大程度获得用户好感，后者自然愿意为有价值的内容买单。事实证明，这一策略很奏效。
卡思注意到，从最近几天的超长直播来看，东方甄选直播间的同时在线人数几乎没有低于1万。不过，也有人疑惑，东方甄选近期的成绩能否持续？
卡思认为，如果主播们能够保持现有水平，稳定输出，直播间人气相较年初定然会明显增长。目前，在内容输出密度和知识含量来看，建立了强壁垒的东方甄选还没有对手，也就不会陷入同质化竞争。
但平台算法和用户的喜好也随时在变化，要稳立潮头，东方甄选必然也要随机应变。
从公开信息来看，新东方对直播带货的投注是坚定不移、信心满满的。6月8日，俞敏洪在其个人公众号“俞大白话”中写道，“我把直播经济叫做商业的第三次革命。第一次是大卖场，第二次是电商，第三次就是直播带货。随着新东方教育产品的不断完善，如何让这些教育产品抵达千家万户，就是新东方需要思考的重要问题。自去年政策之后，我对新东方的定义是成为以教育产品为核心的教育公司。产品需要销售渠道，我发现最有效的销售渠道除了找代理，就是直播带货。”
和交个朋友公司的模式类似，除了“东方甄选”主号，新东方也建立了一系列矩阵账号。
卡思在抖音搜索“东方甄选”，相关垂直账号包括图书、个护美妆、文创、母婴等多个领域。除了东方甄选之图书和好物东方来之农产品这两个账号外，大部分账号为6月初建立，粉丝量仅三位数，暂时还没有大的动作。
东方甄选抖音矩阵号
当下，“双语带货”为直播电商2.0时代的内容升级增加了新鲜生动的注解。至于东方甄选能否取代罗永浩“交个朋友”， 成为新一代抖音“一哥”，则或许可以用俞敏洪周记里的一句话来回答：流水不争先，争的是滔滔不绝，我们且看将来。
来源公众号：卡思数据（ID：caasdata6），数据赋能短视频内容创作、运营、营销和电商带货。
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题图来自Unsplash，基于CC0协议。
