奈雪的茶更换LOGO：去掉日本元素

奈雪的茶正悄悄更换它使用了8年的名字。11月24日，一位广西南宁的小红书用户发帖表示，当地的奈雪新店招牌将原本的NAYUKI改成了拼音NAIXUE，字体也变为线条更为平直的版本。界面新闻向奈雪方面求证

正文摘要:

奈雪的茶正悄悄更换它使用了8年的名字。11月24日，一位广西南宁的小红书用户发帖表示，当地的奈雪新店招牌将原本的NAYUKI改成了拼音NAIXUE，字体也变为线条更为平直的版本。界面新闻向奈雪方面求证此事，但暂未收到回应。不过，奈雪小红书官方客服则在上述帖子下表示，品牌目前在逐步进行VI升级迭代。天眼查APP信息显示，早在今年6月奈雪的茶所属公司深圳市品道餐饮管理有限公司便集中申请了一系列“NAIXUE”商标，分类包括啤酒饮料、食品等。更强的身份认同、为民族骄傲的新世代消费者，眼下并不会认为一个叫做NAYUKI的品牌是新颖、时髦的。奈雪的茶更换LOGO：去掉日本元素究竟是怎么一回事，跟随小编一起看看吧。

科技周报：奈雪的茶回应换Logo；吴亦凡偷逃税被追缴罚款6亿；特斯拉辟谣引燃千万豪车

编者按：鞭牛士将以周报形式盘点一周内发生的重要事件，内容涵盖国际、国内科技互联网，为科技行业从业者、用户传递行业信息。

—— 国内动态 ——

1、张兰：每天直播10小时渡难关，欲与汪小菲圆上市梦；张兰9场直播累计涨粉82万，直播销售额在1000—2500万元；汪小菲退出麻六记关联公司菲特兰股东，仍担任执行董事。

2、吴亦凡一审被判13年，偷逃税被追缴并罚款6亿元。

3、ModelY自燃引燃千万豪车？特斯拉辟谣：保留追究造谣者法律责任权利。

4、消息称奈雪的茶更换Logo，从NAYUKI改为NAIXUE；奈雪的茶回应换Logo：系七周年品牌升级，将全国范围更换。

5、蜂巢能源科创板IPO获受理，拟融资150亿元。

6、蔚来汽车推出挂耳咖啡，申请“蔚来咖啡”商标。

7、阿里巴巴独立董事郭德明辞世；阿里上线游戏社区\”哔哔\”，布局游戏内容生态。

8、腾讯内测动画视频创作APP“玩句”；马化腾直接持股腾讯斐泰公司，出资额121.2亿；消息称腾讯接手暴雪中国游戏可能性不大。

9、米哈游回应“解散CEO蔡浩宇带队产品”：系内部业务调整。

10、小米汽车项目进展延迟，自动驾驶测试不及预期；小米限量发售12T Pro定制版机型，雷军：当代艺术作品；小米13系列已量产：预计售价将上涨15%-20%；小米2022年第三季度营收705亿元，经调整净利润21亿元。

11、美团2022年Q3财报：营收增至626亿元，研发投入持续增至54亿元；王兴回应腾讯减持美团：双方仍保持合作，同时欢迎新投资者。

12、消息称威马汽车上海近半门店关闭，外包人员正在大规模离开；威马CEO发全员信降薪：高管降薪50%，普通员工降薪30%。

13、深陷质量风波，陕西老乔宣布儿子退出带货直播间。

14、小熊U租母公司凌雄科技挂牌港交所，开盘价7.9港元。

15、乐视控股被诉拖欠464万服务费，该案将于举证期限届满后第3日开庭审理。

16、涨幅2000-6000元？吉利汽车回应：未作调整；比亚迪汽车：上调王朝、海洋及腾势相关新能源车型官方指导价。

17、小牛电动第三季度营收11.53亿元，上年同期12.26亿元。

18、富途控股：三季度Non-GAAP净利润8.06亿港元，同比增长24.8%。

19、抖音、京东等一批互联网头部企业重点项目签约上海浦东。

20、卫龙更新招股书：今年上半年收入超22亿，亏损2.61亿元；消息称卫龙考虑在香港IPO中筹集不到1.5亿美元资金。

21、IDo钻戒营收净利大幅下降，消息称大批员工遭遇欠薪。

22、星巴克就0.01元抢券不兑换致歉：已发起自动退款。

23、斗鱼第三季度净亏损为660万元，去年同期为净亏损1.44亿元。

24、汪小菲喊话大S“把床垫给烧了”，海丝腾回应：我们的床是点不燃的。

25、国家烟草专卖局：每人每次异地携带电子烟烟具不得超过6个。

26、极氪汽车回应是否调价：不会跟风做价格调整。

27、美联英语陷入破产风波，深圳总部、门店人去楼空。

28、百度第三季度营收325亿元，净利润同比增长16%。

29、罗永浩细红线科技宣布完成约5000万美元天使轮融资，估值2亿美金。

30、知乎圈子将于2023年3月27日正式停止服务。

31、苏宁易购回应被申请破产：案件申请人不涉及苏宁易购。

32、满帮集团：第三季度Non-GAAP净利润达4.9亿元，去年同期为亏损470万元

33、金山云2022 Q3营收19.7亿元，毛利率稳步提升至6.3%。

34、唯品会发布2022三季报：净营收为216亿元。

35、互联网企业综合实力百强名单公布，阿里、腾讯、美团分列前三。

36、刘强东内部全员信：为十几万德邦小哥缴齐五险一金，以高管降薪等方式提升员工待遇，十年将投入数百亿为基层员工提供购房无息贷款；京东健康三季度收入105.2亿元，同比增42.1%。

37、趣店第三季度营收1.1亿元，同比下滑近七成。

38、抖音上线应用商店，可以搜索下载当前主流App。

39、爱奇艺2022年第三季度总营收为75亿，净利润为1.87亿元。

40、快手2022年第三季度实现营收231.3亿元，净亏损27.1亿元；快手近半个月共处罚诈骗类账号超31万个；快手直播间上线相亲功能，可为主播打造相亲功能。

41、同程旅行发布2022年Q3财报：收入20.48亿元，经调整净利润2.52亿元。

42、中通快递三季度营收89.449亿元，同比增长21.0%。

43、逸仙电商三季度营收8.579亿元，同比下滑36.1%。

44、中山市监局回应疯狂小杨哥被打假：抽检金正破壁机合格，不予立案。

45、网易发布暴雪游戏活动追忆视频：相信相逢的人，总能再相逢；暴雪战网国服11月23日停止注册，点击入口会跳转至错误页面。

46、12家线上商超和电商平台被约谈，涉及永辉超市、沃尔玛等。

47、迅雷网游加速器将于12月1日正式停运。

—— 国际动态 ——

1、美国推特公司已关闭其在比利时布鲁塞尔的办事处；推特将于下周五推出推特账户认证；马斯克欲解封推特所有封禁账号；马斯克称推特没有计划更多裁员，目前正在招聘工程和广告销售职位。

2、动视暴雪高管：被微软收购有利于行业和玩家；暴雪CEO回应续约事件：把所有精力集中在玩家身上，寻找解决方案。

3、Meta旗下WhatsApp发生数据泄露，涉及海外近5亿用户电话号码；不再强制Facebook账号后，Meta VR头显可回归德国市场；Meta否认扎克伯格将于明年卸任。

4、币安：向行业复苏计划提供10亿美元；币安CEO赵长鹏：将购买数字资产领域的不良资产。

5、苹果70亿美元收购曼联？知情人士回应：不属实；iPhone不送充电器被巴西扣押数百部，目前销售已恢复正常；消息称苹果砍掉全新入门款ApplePencil；英国监管机构将对苹果、谷歌涉嫌垄断移动生态系统开展调查。

6、马斯克：特斯拉全自动驾驶测试版已面向所有北美付费车主推出；马斯克吐槽苹果谷歌收费高：这是互联网上隐藏的30%的税；马斯克个人财富过去一年缩水近三分之一，日均损失约3亿美元。

7、肯德基前CEO约翰·布朗去世，收购肯德基5年内成功上市。

8、巴菲特再捐赠240万股伯克希尔哈撒韦股票，价值约7.59亿美元；巴菲特再次减持比亚迪H股，累计套现93亿元。

9、孙宇晨收购火币约60%股权，公司公布新中文名“火必”。

10、戴尔第三季度营收247亿美元，净利润同比下降93%。

11、TikTok未来三年将在全球增加约3000名工程师，并计划扩大硅谷团队。

奈雪的茶更换Logo，从NAYUKI改为NAIXUE

记者 | 卢奕贝编辑 | 牙韩翔

奈雪的茶正悄悄更换它使用了8年的名字。

11月24日，一位广西南宁的小红书用户发帖表示，当地的奈雪新店招牌将原本的NAYUKI改成了拼音NAIXUE，字体也变为线条更为平直的版本。此外，原本Logo的中文名“奈雪の茶”也变成了“奈雪的茶”。

界面新闻向奈雪方面求证此事，但暂未收到回应。不过，奈雪小红书官方客服则在上述帖子下表示，品牌目前在逐步进行VI升级迭代。

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奈雪早就想改名了。天眼查APP信息显示，早在今年6月奈雪的茶所属公司深圳市品道餐饮管理有限公司便集中申请了一系列“NAIXUE”商标，分类包括啤酒饮料、食品等。就目前而言，奈雪的改名才刚刚开始，起码其小红书官方客服评论回复时，仍顶着旧Logo图片，在微博、抖音、大众点评等平台上，奈雪也尚未更改VI。

奈雪的茶创始人彭心曾多次对外分享关于奈雪名字的由来，这取自彭心的网名“奈雪”，那一年她28岁。在2014年奈雪刚创立的时期，日韩文化流行对中国年轻人的影响渗透到了衣食住行的方方面面，也引领着当时的国内消费潮流。

就品牌而言，注册地放在香港或者日韩，甚至只是在品牌名字上作出使人误解为海外品牌的设计，这正是初代中国消费品牌常用的营销套路，背后是特定的时代背景。从韩束到周六福，从名创优品到元气森林，无不如此。

但时过境迁，日系标签逐渐成为品牌们的隐忧。

在2013年一次日本旅游的途中，名创优品创始人叶国富发现当地有很多生活家居专营店，价格低廉的小商品配合上精致的日系包装设计便能很好卖。那年，他在广州创办了名创优品。但后来，名创优品也因此狠狠跌了一跤。

不久前的8月，一个盲盒公仔引爆了名创优品的“伪日系”危机，即使名创优品早在这场舆论危机前便开始更换门头招牌，将原本的日本名换成中文，也无力阻拦此前隐患的暴雷。名创优品在事后声明，将进行更彻底的“去日化”整改。

元气森林是面临过“假日本品牌”质疑的另一个典型品牌。元气森林最早的标签是“日系品牌”，曾因为包装上的日文和“日本国株式会社元气森林监制”的字样被消费者当作日本品牌，不过它却是100%国货饮料。

对于原先品牌身上的日系标签，元气森林的市场负责人曾这么回答界面新闻：“早前我们主打日系品牌，是因为年轻人的偏好在那里。年轻人喜欢B站、二次元、日系文化，但现在他们的喜好更多元，我们也会进一步调整策略。”

到2020年，元气森林正式改掉了自己的招牌Logo，以“气”易“気”，试图摘掉“伪日系”标签。

与名创优品、元气森林不同的是，奈雪的茶并没有试图塑造“日系品牌”的标签，事实上并没有消费者会认为这是一个与日本有关的茶饮品牌，但对目前新茶饮唯一的上市公司来说，大量的前车之鉴说明，具有日本元素的品牌名称是一种隐患。

另一方面，中国消费者也有了转变。更强的身份认同、为民族骄傲的新世代消费者，眼下并不会认为一个叫做NAYUKI的品牌是新颖、时髦的。对创立至今已有8年的奈雪来说，改掉旧名字某种意义上也是一种走向成熟的开始。