婚姻学堂
距离世界杯开幕倒计时4天。首次在冬季举办，东道主卡塔尔豪掷2200亿美元打造出的“史上最贵世界杯”，也可能是梅西、C罗参加的最后一届世界杯。作为地球上最具影响力的体育赛事，世界杯效应体现在它是最具有知
正文摘要:
距离世界杯开幕倒计时4天。首次在冬季举办，东道主卡塔尔豪掷2200亿美元打造出的“史上最贵世界杯”，也可能是梅西、C罗参加的最后一届世界杯。作为地球上最具影响力的体育赛事，世界杯效应体现在它是最具有知名度的IP之一，也是最有商业价值的IP之一。有媒体报道，2018年俄罗斯世界杯收入为53.57亿美元，而本届世界杯预计总收入为46.66亿美元。而在国内，一张和足球相关的小卡片在近期被拍卖出了高价：一张梅西的签字球星卡，在卡淘App上拍卖出了32万元。这也让不少人关注到了世界杯背后一个小而隐秘的生意：球星卡。在各个渠道和社交平台上，足球球星卡的热度逐渐升高。揭秘世界杯背后球星卡市场究竟是怎么一回事，跟随小编一起看看吧。
世界杯伴我度过的人生阶段
#世界杯伴我度过的人生阶段#
98年世界杯–没看过比赛的世界杯
1998年，那是我世界杯记忆开始的时间，却是没看过一场比赛的世界杯。
准确地说，我是从小浣熊干脆面上知道的世界杯。
那个时候收集球星卡简直是席卷了青岛大大小小所有中小学校，那个面是真的难吃，而且吃多了干脆面，我隐隐觉得吃到肚子里会慢慢泡开，很容易胀饱还口干舌燥。
同学们课间休息的时候在吃，上课趁老师不注意也在吃，晚自习写作业的时候还在吃，桌布上，抽屉洞里，甚至书包里的角落，确实碎的干脆面渣滓。
还别说，捏上去咯吱咯吱的，放到现在妥妥的解压食品。
大家遭这么多罪，不为别的，就是为了集齐一套球星卡。
我那个时候抽到最多的就是法国的勒伯夫、吉瓦尔什和巴西的卡福。而我最希望得到的是帅气的劳德鲁普和造型独特的戴维斯，这俩的兑换比例一度达到了20:1。
正当我还在努力搜集的时候，有一天放学我去小鲍岛宜都路市场买灌汤包，被两个十三中的大哥哥给我抢走了。除了球星卡，一并抢走的还有一摞烟牌（其中有稀缺的“逃跑刘备”“绿旗曹操”），一包打开了还没来得及吃得无花果，和碎银5毛人民币整。
02年世界杯–我与国足一起悲
到了02年世界杯的时候，因为有了实况和FIFA足球游戏，我一下子就爱上了这项运动，当时的球星我已经如数家珍，甚至太太团里哪个好看我都了然于胸。
当然了，这届世界杯最不一样的地方，是我们出现了！中国队不再是个看客而是参与者了！
当时的足协主席阎世铎先生提出了我们要进一个球，取得一场胜利，取得一场平局，从而小组第二出线，我当时觉得靠谱！
当时的神奇教练米卢，最后时刻拿掉了大名单里的李明而留下了此前不被人看好的高尧，我当时就觉得离谱！
要知道，当时国足最薄弱的是中场攻击线啊，当时国足最厉害的中场可就是祁宏和李明啊。
比赛开始之后我才明白米卢的真正用意，原来是把孙继海顶到了右前卫上，可是米卢也没料到，孙继海没踢几分钟就受伤下场了，他的小算盘是彻底落空了。
国足三场比赛一球未进丢了十个球，比较真实地反应出了和世界强度的差距。三场比赛就吃了一张红牌，我就纳闷为啥要踢得这么君子，该犯规还是要犯规啊。
后来有次李玮峰接受采访时候提起过，不是不想犯规，就罗纳尔多那个速度，根本追不上，就算追上了也拽不动啊。
06年世界杯–这样的意大利怎能让人不爱
06年的意大利，出征前可谓是内忧外患。
先是爆出了电话门丑闻，甚至警察都到了国家队训练基地带人问话。
然后锋线核心托蒂遭受重伤，为了带上自己的爱徒，里皮不惜与国内媒体打起了口水战，导致部分国内媒体都出现了倒戈的现象。
小组赛对阵美国，主力中后卫扎卡尔多的乌龙球，似乎预示着意大利的后防线重组不得不启动了。
果然到了小组赛第三场，意大利夺冠最重要的两个人物登场了。首发了伟大的左后卫格罗索，以及顶替受伤下场内斯塔的马特拉齐！
黄健翔老师的怒吼，仿佛吹响了古罗马斗士的冲锋号，一路高歌，捧得大力神杯。
10年世界杯–非洲也有好风光
这届世界杯，说实话我认为观赏性有所下降，再加上当时的西班牙实力独一档，关于比赛的记忆不多，反倒是赛场周边让人觉得更能提起兴致。
一个就是非洲人民特有的助威乐器—-Vuvuzela（呜呜祖拉），据说最早这个神器是用羚羊角制成，用来驱赶狒狒用的。有检测说明在现场最高分贝能达到100以上。
我在电视机前看着最直观的感受就是，仿佛有个苍蝇，只剩下了一个翅膀，不小心爬到了你耳朵眼儿里，它只要扇动翅膀，我就耳朵眼儿痒痒，但是因为它只剩下了一个翅膀，容易累，扑腾一会儿还会休息一下。
还有，这个声音利尿，看一场球能跑三四趟厕所。
还有一个关注点，那就是能歌善舞又火辣的夏奇拉。
虽然是在非洲大陆，但是整段MV上身双手合十，仿佛是在向亿万亚洲宅男频频“萨瓦迪卡”，下半身的裙碎如同披上了草裙，又来到了可穿可不穿的夏威夷海滩，随着打点，胯部一抖一抖又一抖。最后的跳跃，又仿佛跳起了非洲战舞，很好地把亚欧拉美非的文化融合到一起。
一句话，下至尚在求学的少年，上到已经得道的高僧，任谁能不爱？
14年的世界杯—-让大力神杯回家
世界杯回到了足球王国巴西，让大力神杯回家是很美好的设想。
然而一场1:7输德国，击碎了所有人的梦想。
这个比分有几个人能料到？
我只知道一个，据说是个醉酒的荷兰球迷，用200欧元买了德国7:1战胜巴西，而根据6500的赔率，他获得了1100万人民币。
那届比赛是属于德国的，决赛对阵踉踉跄跄挺进的阿根廷队，走个过场就夺冠了。
有趣的是，虽然不久前还血洗了巴西，但是巴西球迷更不愿意看到阿根廷队在自己门口夺冠，反而倒戈支持起了德国队。
那边比赛的关键先生是金童格策，一剑封喉帮助球队登顶。
前天对日本的比赛格策也替补登场了，可惜神奇不在，还很不友好地拒绝了法兰克福队友镰田大地的安慰。
那届比赛同样属于克洛泽，他的油箱里只要还有一滴油，就绝不会吝惜进球后的空翻，16个世界杯进球，超越大罗，成为足坛第一人。
18年的世界杯—-传控足球的谢幕
初中的时候，有个死党当时问过我，如果犯了事儿，需要逃跑，该怎么规划逃跑线路。
受我当时有限的认知水平，我给了他两个方案，一是一路往西南，乔装成背包客去大理，到那里再奇怪的人也不会被当成异类，能到了就成了。二是一路往北，经过东北三省越境俄罗斯，只要不被野外的熊给吃了，你也成功了。
十多年过去了，我的死党没去俄罗斯，世界杯却去了。
这届世界杯给我最深的印象，就是传控足球玩不转了。
无论是传控的师祖西班牙，还是卫冕冠军德国，可以说是得势不得分。控球率甚至高达70%的比赛，都拿不下来。
相反实用主义的球队收益良多，无论是击败德国的韩国，还是最终夺冠的法国，放弃中场控球，坚决防守反击，都取得了理想的战果。
二十年黄粱一梦，当时还在干脆面球星卡上的法国球星，这次坐在贵宾席，目睹着一杆后生再次碰杯。
二十年前国家队的队长德尚，已经是这支球队的主教练。
而一直被德尚奉为老师的，正是当年的主教练雅凯。
他在他的回忆录《一生只为一颗星》的结尾这样写到：
在1998年夏季一個美麗的夜晚，我們贏得了世界盃的勝利，我的名字也許會因此而在某些書本中出現。但如果是回憶录，我只有一個願望。人們在以後提到艾梅·雅凱時如是評說：這個正直誠實的人出色地完成了他的工作。
有這一句話，就足夠了。
年轻人掘金世界杯“隐秘”的生意，一张球星卡卖32万元
文｜王崭
编辑｜斯问
#2022世界杯#
距离世界杯开幕倒计时4天。
首次在冬季举办，东道主卡塔尔豪掷2200亿美元打造出的“史上最贵世界杯”，也可能是梅西、C罗参加的最后一届世界杯。从一开始，围绕这届世界杯的话题就没有停歇。
作为地球上最具影响力的体育赛事，世界杯效应体现在它是最具有知名度的IP之一，也是最有商业价值的IP之一。
有媒体报道，2018年俄罗斯世界杯收入为53.57亿美元，而本届世界杯预计总收入为46.66亿美元。除了直接收入之外，长尾经济效益带来的收益更为可观，世界杯组委会估计，赛事期间至少会有120万国际球迷进入卡塔尔，推动旅游业的发展。国际货币基金组织预计卡塔尔的经济增速将在2022年达到3.4%，未来几年还将在世界杯影响下上升至4.4%。
无数企业也将世界杯视作顶级的营销场，卡塔尔世界杯14家顶级赞助商中，中国企业占据了一半的席位：蒙牛签约梅西、姆巴佩，海信则早早通过《Hi足球少年》等活动做起深度营销，vivo则为赛事组委会等团队提供了旗舰手机。短视频平台抖音也预计花费10亿元拿下世界杯版权，争夺起用户的注意力。
义乌出品的世界杯周边
从不缺席的义乌商家再次出场，速卖通数据显示，近一个月来，巴西市场足球服销售额增长了680%，阿联酋足球鞋销售额增长200%。
而在国内，一张和足球相关的小卡片在近期被拍卖出了高价：一张梅西的签字球星卡，在卡淘App上拍卖出了32万元。这也让不少人关注到了世界杯背后一个小而隐秘的生意：球星卡。
这个被戏称为“直男爱马仕”的小卡片，在今年不断引发关注。脱口秀演员呼兰调侃\”就是一个纸片，上面画着人，但最贵的签名卡竟然能值好几百万美元\”；陈冠希在小红书发布的第一条笔记，就是球星卡开箱分享。
一位商家向「电商在线」透露，“从9月底开始，足球球星卡热度就慢慢上来了，随着世界杯临近，圈里的商家基本都开始涉及足球球星卡。”
爱好、收藏、情怀、掘金、炒作，随着世界杯开幕，各自的情绪都藏在这张小小的卡片中。
球星卡，世界杯隐秘的生意
“世界杯PZ美盘价格涨了不少，是梅罗等超级巨星最后一届世界杯，收藏价值会更高，兄弟们快上车！”
在一个500人的微信群中，商家发出了一条类似互联网“黑话”的群公告。公告中的“PZ”是卡牌公司panini（帕尼尼）新发售的世界杯球星卡prizm系列，球星卡在不同的地区有着不同的设计，美盘对应着美版的意思，上车则是组队拆卡的意思。
在不少商家口中，这是梅西、C罗等球星的最后一次世界杯，相关的球星卡会更有收藏价值。不少商家早早就在微信群或者QQ群中开启了世界杯球星卡预售，而每个玩家也会各自拉人入坑。
玩家大程告诉「电商在线」，加群的原因有三个，“一是为了方便组队拆卡，二是为了交易，一些热门稀有的单卡会先出现在群里，三是兴趣爱好一致的玩家一起交流。”
球星卡某种意义上算是一种“盲盒”，被卡牌公司包装在不透明的包装中，拆开之前你永远不知道里面有什么。这样的集卡盲盒和小时候的小浣熊方便面有几分类似，曾经无数中小学生为了集齐包装中的水浒卡连吃一个月干脆面，而现在，球星卡玩家调侃自己从小到大都在集卡，“初心未改”。
小浣熊的水浒卡
但不同的是，小浣熊一包只要5毛钱，而球星卡一包价格则在几十元甚至上万元。大程表示，他加群的主要原因就是为了组队，帕尼尼新出的PZ系列一盒含有12包球星卡，价格在4000元左右，而一包卡含有12张卡牌，单独售卖价格在350元左右。组队一方面能分摊拆卡费用，另一方面是直播拆卡更公平透明，也更有氛围。
球星卡分为一级市场和二级市场：一级市场是从卡牌发行商、代理商手里直接买卡、自己拆；二级市场在国内以百度贴吧、群聊、卡淘APP以及抖音直播间为渠道，玩家之间互相交易，也会组团拆卡。
商家林峰向「电商在线」表示，之前出售更多的是篮球球星卡，下半年开始足球球星卡比例逐渐增多，“随着世界杯的临近，足球球星卡热度慢慢上来了。”
在林峰看来，足球球星卡的玩家主要有三种，一种是专注足球球星卡的老玩家，一种是从篮球球星卡玩家转变而来的新玩家，还有一种是新入局的球迷玩家。
当中也有不少为了赚钱的玩家，想要复刻之前炒鞋、炒NFT的模式赚上一笔，但现在这个可能性正在变小。林峰表示，球星卡热潮在国内持续了将近三年，拍卖很难捡漏，“拆卡要看运气，大家也冷静了一点，靠炒卡赚钱已经说不准了。”
在各个渠道和社交平台上，足球球星卡的热度逐渐升高。速卖通数据显示，近30天来，沙特地区游戏卡销售额同比增长了580%，巴西地区增长了480%，韩国地区增长了400%。
国内尚未有直观的足球球星卡增长数据，但各个社群中都开始组队拆卡世界杯球星卡，林峰表示，“半年前组队拆足球的一天也就组三四次，而现在不到20分钟就能组够拆卡人数，一天有十几趟足球球星卡的车。”
在国内最大的球星卡交易平台卡淘App上，足球球星卡的价格也在刷新：一张梅西的球星卡拍卖成交价在32万元，另一张同样是梅西的球星卡拍卖价则在22万元，而C罗的球星卡拍卖价在19万元。
新发售的梅西球星卡
即使是帕尼尼在11月9日新发售的系列，球星卡的价格也在上涨。一张新出的梅西球星卡拍卖价在1.5万元，大程表示，如果这次世界杯梅西表现不错，那价格还会继续上涨，“一盒出一张这个就是赚了，毕竟是梅西最后一届世界杯了。”
一张卡，卖出了近9000万
球星卡的出现，和商业行为的成熟发展密切相关。19世纪末，美国烟草商和茶叶商为了吸引客人，在商品中附赠印有球星形象的小卡片，随后商家发现，不少顾客更愿意为卡片购买产品，于是球星卡被剥离出来，逐渐有了更成熟的产业体系，成为了收藏品。
第一个生产球星卡的美国卡牌公司Topps最早就是烟草公司，它和后来居上的帕尼尼、upper deck一起被并称为球星卡三巨头，这次获得世界杯版权的，正是三巨头中的帕尼尼。
陈冠希在视频中开箱帕尼尼球星卡
球星卡在分类上和盲盒也有几分类似。通过不同包装设计，球星卡被分为三个主要类别：
1、普卡，顾名思义，就是普通的卡；
2、特卡，卡面带折射效果或编号，其中编号卡会标记编号，一些有特殊意义的编号会让球星卡价值更高；
3、球衣卡、签名卡、球衣签名卡，分别指卡面镶嵌有球星球衣切割料的卡、拥有球星签名的卡、既有切割料又有签名的卡，在市场逐渐成熟后还衍生出更详细的划分，价值也会不同。
切割了球员球衣、球鞋，又带上了签名，让球星卡有了收藏品和潮流艺术品的属性：对特定人群来说，球星卡的价格没有上限。
大程说到的“品相”，会涉及到更多的维度，比如球星卡的印刷，签名卡的墨迹是否完美，球星卡的边角是否有折痕等等。为了保持良好“品相”，玩家还会为球星卡装上透明保护壳。
在球星卡最为成熟的北美市场，球星卡已经发展出了“授权—生产—发行—销售—评级—交易”的完整产业链，在「电商在线」此前的采访中，有玩家表示评级对球星卡价格影响颇大，“主流的第三方评级机构是PSA和BGS，费用大概200块左右。满分10分，总分9.5以上是金标，10分黑标，9分及以下是银标。评级卡拿到好分数，比没评级的价格可能会翻上好几倍。”
在今年8月28日，一张棒球巨星米奇·曼托的球星卡在拍卖会上拍出了1050万美元的价格，算上买家佣金的价格达到了1260万美元（约8877万元人民币），不仅刷新了球星卡的最高单价，也刷新了体育藏品拍卖纪录，而这张卡牌的评分在9.5分。
刷新记录的球星卡
林峰表示，这张卡之所以能卖出如此天价，一方面原因是巨星效应，另一方面就是因为品相好和保存得好。
盲盒属性，发行方控制限量，各类营销推广噱头，还有着层级分明的产品价值体系，让球星卡的二级市场价格不断推高，也让球星卡更加有收藏投资的价值。
名气越大的球星，越能卖出高价，这套商业公式在球星卡上并不完全适用。不少球星卡玩家都向「电商在线」表示，球星卡价值会根据赛事变化，“如果赛事关注度高，球星卡价格也会上涨。同时，球员表现很差，关注度下降了，那他的球星卡价格就会下跌，如果有球员成了黑马，那球星卡价格也会相应上涨。”
正是这份不确定性，让球星卡市场显得有几分“刺激”，一位玩家表示，现在还有玩家会先收藏自己觉得是黑马球员的球星卡进行押宝，期待在世界杯之后迎来一波收藏价值的上涨。
潜力巨大的IP生意
海外研究机构Verified Market Research在2020年公布的报告显示，到2027年，全球球星卡市场规模将从2019年的138.2亿美元增长到987.5亿美元。而eBay2021年初发布的一份报告则显示，中国地区球星卡销量涨幅为205%，增幅仅次于美国，位列全球第二（2019—2020年）。
不少球星卡直播间一场销量在10万元以上
国内，在抖音等短视频平台，#球星卡#话题播放量已经超11.6亿次，不少直播拆卡的直播间一场销售额在10万—25万元之间；双十一期间，售卖球星卡的睿卡潮玩旗舰店登上了天猫双十一潮玩店铺销量第12名，相比618的潮玩榜单前进了6名。
不少国内的品牌与公司也注意到了球星卡的市场趋势，开始借助世界杯的热潮入局球星卡市场：FansMall范斯猫宣布与意甲豪门国际米兰、阿根廷国家队达成长期合作，发行独家球星卡。知名球星卡品牌DAKA则官宣了与英超豪门曼城、法兰克福、曼城以及马德里竞技等球队合作，推出球星卡产品。
范斯猫的阿根廷球星卡预售
在世界杯的影响下，国内的球星卡市场正在迎来一次新的发展，但归根结底，球星卡必然伴随着体育竞技活动，它是一门植根于体育产业，也反哺体育产业的生意。
魔球社创办者、已经有十年球星卡收藏经历的WilLen表示，球星卡和赛事文化、体育商业有着很强的关联性。比如9月的LPL英雄联盟职业联赛的电竞选手卡牌，其实也是一种“球星卡”，热度也很高，“电竞赛事近几年在国内的发展很好，在年轻群体中覆盖度也很高，便于去推动卡牌文化的发展。”这次推出的电竞选手卡牌中，S9冠军FPX双人组 LWX与CHISP的双人签被拍出了88888元的高价，比一些国外球星卡价格更高。
今年，2022赛季F1（世界一级方程式锦标赛）在国外引发了不少关注，相关的球星卡也迎来了一波上涨。热潮传导至国内，在球星卡贴吧中，有玩家表示，自己去年1700元买到的一盒F1球星卡，今年看价格涨到了18000多元，翻了十多倍。
张伟丽的球星卡成了小热门
11月13日举办的UFC（终极格斗冠军赛）281中，来自中国的张伟丽再次获得了金腰带，相关的球星卡价值也开始上涨。闲鱼上，有买家表示，今年UFC已经不允许场上出现国旗，自己手中张伟丽和国旗的球星卡是“绝版卡”。
虽然市场火热，但对于根植在体育产业的球星卡而言，在中国的发展仍需要完善，不仅仅是体育赛事商业化的发展，还有球星卡文化的发展。
国外不仅有eBay作为线上交易平台，社交平台的玩家也不少，还有各类球星卡线下展览、实体卡店、俱乐部等，只要是热爱体育赛事的人，就或多或少接触球星卡文化。一位加拿大的球星卡玩家Chainz表示，“我们这线下经常有卡展和跳蚤市场，国外球星卡发展了这么多年，已经深入体育文化之中了，国内想追赶上还有很长的路。”
在国内，球星卡文化还没有发展出这样的规模，不仅在评级上需要依靠国外球星卡的基建，玩家主要的交易和交流沟通也都在线上进行，不少商家的球星卡也多是海外进货，“美版”球星卡价格会更高。
无论是球星卡、球鞋还是各类签名周边、IP产品，都是体育赛事商业化的产物，作为能延伸商业价值，拓宽商业变现边界的球星卡，会成为中国体育商业化道路上不可缺少的一环，但想要让球星卡文化在中国从小众破圈，还需要更强大的赛事文化作为支撑。
