国产手机冲击高端 做了哪些努力

自苹果推出首代 iPhone 以来，中国智能手机市场便历尽了沧桑：从海外品牌占领主流，到国产品牌通过“手机大战”夺回部分市场，再到如今部分品牌冲上高端对标苹果——中国手机市场的格局如沧海桑田般换了几换

正文摘要:

自苹果推出首代 iPhone 以来，中国智能手机市场便历尽了沧桑：从海外品牌占领主流，到国产品牌通过“手机大战”夺回部分市场，再到如今部分品牌冲上高端对标苹果——中国手机市场的格局如沧海桑田般换了几换，国产手机品牌也从幼苗茁壮成长成一颗几可遮天蔽日的参天大树。而技术与创新，就是他们冲击高端的法宝。为了抢夺高端市场之位，中国手机厂商从“组装”模式艰难起步，一步一步走到了如今掌握核心技术的局面。软件方面，国产手机厂商则在竞争与发展中积累了更充分的技术储备。国产手机冲击高端 做了哪些努力究竟是怎么一回事，跟随小编一起看看吧。

手机市场格局或再生变数 国内厂商加码高端市场“较量”升级

本报记者 贾丽

智能手机市场格局正在悄然发生变化。12月13日，市场研究机构TrendForce公开了2022年第四季度全球智能手机市场报告，称苹果将以24.6%份额超越三星成为全球第一。实际上，根据Counterpoint Research发布的最新研究报告，今年10月份苹果手机销量就已经超过了三星，成为全球第一。

该报告还显示，小米、OPPO和vivo在全球市场排名为第三至第五，预计第四季度市场份额都将下降。但国产手机在冲击高端市场方面动作频频，此前小米已公开宣称“正式对标苹果，向苹果学习”。荣耀CEO赵明近日也表示：“苹果并非不可战胜”。而华为、OPPO、vivo则加在快芯片及系统自研。新势力realme也正在加大研发投入力度，欲跻身国产手机阵营前列。

两大巨头“贴身肉搏”

以45%份额占据半壁江山

今年以来，全球智能手机市场大幅萎缩。今年第三季度全球智能手机出货量为2.89亿部，环比下降0.9%，较2021年同期下降11%，而第四季度的市场前景也不乐观。TrendForce预计，2022第四季度全球智能手机出货量将达到3.16亿部，与第三季度相比增长9.3%，但低于去年同期。

而在这一背景下，市场竞争更为惨烈，在全球智能手机销量市场连续9年（2012年-2021年）拿下全球第一“宝座”的三星，已被苹果赶超。

TrendForce预计，2022年第四季度苹果的市场份额将超过三星。三星手机的市场份额预计将从第三季度的22.2%下滑到第四季度的20.2%。另一方面，苹果的市场份额预计将从第三季度的17.6%飙升至第四季度的24.6%，超过三星成为第一。两大巨头合计占比达到约45%。而三星手机销量也告别高增长，第三季度的出货量为6420万部，比上一季度环比仅增长3.9%。

对于三星手机市场份额下滑的原因，咨询机构纳弗斯分析师李怀斌对《证券日报》记者表示：“在市场经过一年的充分竞争后，三星在高端市场竞争力减弱，除了折叠屏手机，其高端机型出货量相对下降幅度较大，苹果在10月份已实现赶超。另外，由于需求减少、库存压力趋高，三星进行了多次砍单，预计将进一步减少第四季度的出货量。”

今年以来，三星多次被曝出缩减订单及采购量的消息。在三星出货量收缩的同时，其强劲的竞争对手苹果由于新机发售而相对处于手机的上量阶段，手机市场呈现此消彼长的关系。

“第三季度发布新机后，第四季度通常是苹果手机传统的出货旺季，位居市场份额全球第一也不难理解。目前在全球智能手机市场，苹果与三星已占据近45%的市场份额，各有竞争优势又互为竞争对手，这一市场变化反映头部企业竞争的激烈。明年市场依然存在众多风险因素，手机市场出货量整体上行仍存较大压力。”Omdia移动终端市场首席分析师李泽刚对《证券日报》记者表示。

手机市场正处于变革前夜

国产手机暗中“较量”

在两大手机巨头比拼升级之际，国产厂商在高端市场竞争也更加白热化。国内手机行业在竞争态势、产业链布局、换机周期等方面均已发生变化。

根据TrendForce数据，第四季度国产手机厂商小米、OPPO和vivo排名第三至第五，位居苹果、三星之后。由于中国本土市场的需求减少和印度经济增长缓慢，中国智能手机制造商在未来将面临重要挑战。

从竞争态势来看，虽然压力依旧存在，但小米、OPPO和vivo均联合产业链企业向高端市场寻求突破，并有实质性进展。vivo首席运营官胡柏山近日对外表示，国内市场4000元以上的高端手机销量并没有下滑，反而有所增长。华为也在借折叠屏手机等强势回归，华为Mate50系列出货量年底前或将达到千万部，而业内预计2022年折叠屏智能手机出货量将达到1600万部，那么华为占比就超六成。

在技术及产业链方面，国产手机厂商在设计、影像、系统、性能四个长赛道进行长期战略性投入，并合纵连横进行资本联姻。李怀斌认为，其中，小米与莱卡、vivo与蔡司、OPPO与哈苏都加大了合作力度，联合研发高端手机产品。荣耀也获得了京东方的投资入股。

在换机周期方面，根据Counterpoint Research最新调查，2022年，整体换机周期已经达到了43个月，尽管明年市场表现会有所回暖，但依然不会低于40个月。这意味着，今年购买了新机的用户，在未来三、四年内都不会考虑更新换代。在北京达睿管理咨询公司创始人马继华看来，手机市场整体大环境不好的背景下，手机差异化程度不高，用户换机周期拉长，苹果的用户忠诚度更高，价格方面也全面布局，所以份额相对稳健。

马继华认为：“iPhone14的整体销量表现实际上不如预期，或许给安卓阵营创造了新的机会，国产手机厂商在高端市场也有着不俗的销售成绩，智能手机厂商们可以考虑减缓机型迭代的频率。虽然短期内难以撼动苹果地位，但国产手机厂商有其性价比、灵活性和生态优势。手机市场正处于变革的前夜，所有厂商都应该不仅仅是关注销售量，更关注未来终端形态以及更多智能终端，押注硬核技术，在柔性屏产品、产业链联合创新等领域做前沿性布局，才有望实现赶超，抢占先机。”

（编辑 孙倩）

为了让冲上高端，国产手机厂商们都使出了什么招数？

文 | 潜龙

自苹果推出首代 iPhone 以来，中国智能手机市场便历尽了沧桑：从海外品牌占领主流，到国产品牌通过“手机大战”夺回部分市场，再到如今部分品牌冲上高端对标苹果——中国手机市场的格局如沧海桑田般换了几换，国产手机品牌也从幼苗茁壮成长成一颗几可遮天蔽日的参天大树。

可成长从来不会一帆风顺。

在过去的十年中，“高端化”就一直是摆在国产手机面前的一大命题，也是一大难题——借助性价比优势占下入门级及中端市场并非难事，可从国外大厂嘴里抢回那块名为“高端市场”的肥肉却可谓难如登天。但万幸的是，无论条件如何苛刻，国产手机还是在一代代产品人、研发者等工作者的共同努力下，一步一步朝着高端市场的山峰顶峰艰难靠近。而技术与创新，就是他们冲击高端的法宝。

以技术为盾，向“高端”方向英勇进攻

作为消费电子产品，智能手机天然蕴含着名为“技术”的基因，要走向高端，“技术力”就是一个必须项。为了抢夺高端市场之位，中国手机厂商从“组装”模式艰难起步，一步一步走到了如今掌握核心技术的局面。

作为智能手机的基本构成部件，各硬件部件如屏幕、扬声器、电容芯片等本皆由国际厂商与国际供应链所掌握，在彼时，国内厂商做出的手机产品怎么看，都是个组装厂——几乎所有重要部件都以来进口采购。

但在国内手机厂商积极研发、扶植相关产业的推动下，一些核心硬件部件已然摆脱了进口限制，所谓“组装”也正式走入了历史。以所有每台机器均需的屏幕面板为例，手机上的高素质屏幕原本被三星、LG、JDI 等国际面板厂商垄断，但在时过境迁的今日，BOE、华星光电等国产屏幕面板已达国际一流水准，甚至在苹果 iPhone 等外国机型上也屡见不鲜。

软件方面，国产手机厂商则在竞争与发展中积累了更充分的技术储备。当今已是知名品牌的小米，本就因本地化程度较高的 MIUI 操作系统而起家，从软件及操作系统层面为国产手机行业定下了高标准。在 MIUI 的带动下，国产手机在系统层面展开了激烈的竞争，形成了如今国产手机操作系统几乎自成一套的局面。

在硬件、软件技术上的充足积累，为国产手机冲击高端提供了坚实的技术储备。以小米最新旗舰机型小米 12 系列为例，作为小米冲击高端路上的关键性产品，其身上的种种特色功能背后均能看到小米厚实的技术能力。在该机广受好评、引以为傲的影像成片能力背后，是小米多年的摄影算法积累；而在续航、快充等方面的绝佳表现，也是中国手机业界在供应链、软硬件产品研发等多方面共同努力的出色成果。

过硬的技术储备，是国产手机冲击高端的坚实后盾。虽然目前国产手机在部分关键技术与国际品牌仍存一定差距，但借由十数年的技术积累，国产手机已能在国际高端市场上神采奕奕。能有今日的亮眼局面，像小米等在背后默默付出、数十年如一日地深耕的中国品牌及其每一个工作者都功不可没。

以创新为剑，向“高端方向”刺去

自现代智能手机诞生以来，这一 3C 品类身上便有深深的“创新”烙印：每一款叫好叫座的手机产品，几乎都包含着某项重大创新。在过往，受限于技术能力，国产手机只能唯国际品牌产品马首是瞻、亦步亦趋，但在具备一定技术积累与供应链掌控力后，国产手机终于有了能在“创新”上发力的能力——一众中国手机品牌正通过“迭代”、形态创新等方式，将产品与品牌向高端靠近。

“将某一功能优化至更好水准并不断重复”，这一过程在产品开发中，被称为“迭代”。“快速迭代”是消费电子行业发展推出新产品的基本思路，在高端机的开发上，在原有参数、性能、功能上进行“迭代”也是重要的开发创新方式。具体到实际产品上，国产手机产品在迭代上早已不再局限于过往“性能”“影像”等固有方面，在“散热”“游戏性”等未曾涉及的方面也进行了突破。

例如，数年前发布的一加 7 Pro 便开创性地在屏幕刷新率这一从未备受重视的方面开始了“迭代”，该机型因此成功帮助一加打入高端市场，包括海外品牌在内的整个行业也因此而“卷”起了屏幕刷新率。另一个更知名的例子则是，小米 10 Pro 在拍照像素上进行了大手笔的“迭代”，为手机配备了 1 亿像素的照片拍摄能力，让该产品的影像能力直达业内顶级水平。

“迭代”局限于手机本身原有参数，即“将 1 改善到 100”，但消费者与市场却急切渴望着“从 0 到 1”式的创新，盼望着能对手机使用体验造成革命性升级的重大创新。于是，厂商们的目光也不再只盯着参数，却把心思放到了形态上——他们想从智能手机已十年不变的直板形态入手，从根本上颠覆我们使用手机的方式，以此，成为高端产品的“大杀器”。而轰轰烈烈到来的折叠屏、卷轴屏等潮流，就是厂商们在高端机创新上的重大探索。

形态革命的潮流始于 2018 年，至今已有三年有余。折叠屏的“玩家们”也从寥寥数家扩员到现今的十数家品牌，主流品牌如三星、华为、小米、OPPO 等均已推出其旗下折叠屏机型，而小米旗下 MIX 系列不仅推出 MIX Fold 横向折叠屏手机，更在将直板手机与软性屏幕特性相结合，让 MIX Alpha 环绕屏手机横空出世，惊艳世人。

技术与创新并行，国产品牌手机高端化之路未来可期

尽管当下手机行业高端市场依然被国外大厂把持，但经历十年的风雨，今日的国产手机同过往相比，早已不可同日而语。有了长年间对技术的深厚积累，鼓起了“孤勇者”般创新的勇气，虽前路布满荆棘，但终有一天，像小米这样的勇气与实力皆存的中国手机厂商一定能攀上手机行业内那名为“高端市场”的最高山峰。让我们拭目以待，为他们鼓起掌声。