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《陆琪广告喵》开创纯广告视频节目先河
2014年4月20日，中国首席“情感作家”陆琪跨界操刀的新型视频栏目《陆琪广告喵》第一集在乐视隆重首发。《陆琪广告喵》以全新的视频节目制作理念，在预告片上线12小时内播放突破百万，它颠覆传统思维模式，开创以纯广告为节目内容的先河。
广告和正片，到底谁才是真正的主角？
《陆琪广告喵》是一档全新的视频节目，整个节目的运作方式采用电影的宣传创作模式，从脚本、拍摄到片头、概念海报，再到记录片和正式推出节目，一系列的流程完全遵循市场的原则，以贴地气的方式拍摄，却以高端的流程完成宣传。
《陆琪广告喵》全程无正片，正片加入需植入，广告才是正片为理念，彻底让正片和广告地位大逆转。它以“广告大翻身”作为整个节目的制作宗旨，做好玩、好看、贴底气的广告。彻底改变广告在节目制作中的附属地位，一改传统广告“被动挨打”的局面。
以往视频节目本着节目制作方或者大众的要求，大多从节目本身传播要求出发，力求给观众美的享受，凭借节目的本质特色和影响力，制作方或者版权方利用这些具有市场号召力的视频节目进行广告招商，从而获得收益。植入的广告只是作为一种商业交换的结果，广告在视频节目中承担的只是商业植入的作用。而随着大众需求的改变，正片中植入的广告越来越成为鸡肋，既受众既不能更好的体验节目，也不能以宽容的态度对待插播的广告，甚至有些节目的广告和节目跳戏感太强，令受众产生反感。
而《陆琪广告喵》全面颠覆传统商业化操作模式，节目以广告为出发点，先有广告商再有节目，广告商在认同节目调性的基础上，决定是否参与节目的制作。而维系节目统一风格的是节目的调性，节目本身对受众和广告商的利益进行平衡，让受众喜欢广告，让广告商的商品大卖，二者均受益。所以，《陆琪广告喵》是以广告为制作核心，量身定制节目，但是节目的内容却不是一味的追求“高大上”，而是以“贴底气”，以时下年轻人最喜欢的方式，以轻松幽默搞笑的元素充实整个广告，目的是让广告产品大卖，受众能轻松愉悦的接受广告，彻底让广告大翻身。
缘起：“陆琪撕逼4A广告”是自媒体和专业广告人的一场持久战争
2015年4月9日，陆琪在微博发出一篇名为《广告必须死》的长微博，引起众多网友的围观，正当网友沉浸在4A广告和自媒体大V之间精彩的论战之时，陆琪推出了这档节目纯广告节目。
表面上这档节目仅仅是颠覆了传统视频节目的思维模式，但节目背后却蕴藏着是更深层次的内涵。从陆琪与4A广告界撕逼大战之时，就注定了是一场硬仗。这种撕逼的背后是自媒体与传统专业广告人之间的战争。传统专业广告人无法认同自媒体对受众的影响。专业广告认识以及传统的企业都遵循所谓的广告学美感，大量的所谓高逼格文案的广告，让受众云里雾里，不仅让受众不喜欢，而作为付费方的产品商，也不没能收到预期的效果。据不完全统计，国内80%的知名大企业将大约三分之二的广告制作投入到4A公司，而收效甚微。
随着，互联网时代的发展遗迹电商大佬的崛起，新媒体新媒介的繁华，自媒体越来越成熟，自媒体自身所具被的天然“贴地气”的特点为《陆琪广告喵》这样的纯广告视频节目的产生创作了有力的土壤。
尽管，自媒体的发展势头甚猛，但是作为发展了几百年的传统广告来说，其存在的地位和意义并不是一朝一夕就能击败的。自媒体广告人的地位还有待认同，自媒体广告的地位和影响力还有待进一步的扩大，而最后的赢家和真正的王者却只能且行且看。
