婚姻学堂
随着冷空气的到来，御寒装备成为热门产品。很多人早就开始买羽绒服了。今年羽绒服消费有哪些趋势?据央视官方微博12月12日消息，今年羽绒服价格持续上涨，但消费者购买羽绒服的热情丝毫没有下降，部分中高端产品一度缺货。
随着冷空气的到来，御寒装备成为热门产品。很多人早就开始买羽绒服了。今年羽绒服消费有哪些趋势?据央视官方微博12月12日消息，今年羽绒服价格持续上涨，但消费者购买羽绒服的热情丝毫没有下降，部分中高端产品一度缺货。据中国国家商业信息中心统计，2020年全国重点大型零售企业羽绒服销量同比增长15.1%，羽绒服平均单价从2015年的432元上涨到2020年的656元。业内人士表示，随着疫情的改善，以及羽绒服标准、技术和技术的创新，消费者对产品的需求不再停留在价格上。
北京：羽绒服销售价格上涨。
中高端产品已成为消费的主流。
记者来到北京国贸商城的一家高端羽绒服店。目前店内经典联名羽绒服基本处于断码断货状态。
销售人员：只能全国调整，北京卖得太快，没货。
随后，记者来到北京西单的一家羽绒服旗舰店。上下两层的羽绒服价格基本在1000元以上，风衣羽绒的平均价格在4000-6000元之间。11月底刚刚推出的高端高峰2.0系列羽绒服价格为14900元，比去年的1.0版本高出近30%。店长说，今年消费者对中高端产品的接受度远高于往年。
羽绒服品牌店经理:如果是高端户外，销售额可以占店铺整体销售额的25%到26%。
除高端品牌外，中端品牌羽绒服也在本周寒潮前迎来了销售小高峰。
羽绒服品牌副经理黄伟：寒潮即将来临。我们店的员工明显高于以前。12月，平均每天销量约为6万元和7万元。在西单购物中心，每月销量基本超过200万元。
据中国国家商业信息中心统计，2020年全国重点大型零售企业羽绒服销量同比增长15.1%，羽绒服平均单价从2015年的432元上涨到2020年的656元。业内人士表示，随着疫情的改善，以及羽绒服标准、技术和技术的创新，消费者对产品的需求不再停留在价格上。
中国羽绒业协会主席姚晓曼：一些国内大型企业也在中高端市场形成了相对稳定的客户群体，羽绒服行业正逐渐走出低端价格竞争阶段。
加工企业利润承压，成本不断上升。
虽然羽绒服市场表现持续改善，廉价品牌的价格也在上涨，但羽绒服是否进入了越贵越好的时代?除了原材料上涨的压力外，还有哪些因素支持它?
记者了解到，羽绒服的成本占羽绒服成本的30%以上，数据显示，国标90白鸭绒的价格从27万元/吨上涨到39万元/吨左右，上涨了45%。再加上劳动力、油价、限产限电等因素，直接挤压品牌利润率。
羽绒服品牌副经理黄伟：一件衣服的综合生产成本增加了近50%，是近十年来最高的。
成本的上升迫使企业加强产品创新和研发，开开拓新的市场蓝海。在设计师魏伟经营的全品类女装品牌中，她设计的羽绒服曾经成为秋冬的热门品类。她告诉记者，过去羽绒服保暖是第一位的，但现在她尝试了更多的发散设计。羽绒服的设计要求高于普通成衣。从制版设计到羊绒充盈控制，都给设计师带来了很大的挑战。
此外，人们对羽绒服功能的追求也在提高，如防风、防雨、定位导航等。一些企业也开始在羽绒服上应用更高质量、更科技的面料。
设计师表示，随着国潮文化接受度的提高，产品在设计、技术、功能、技术等方面都比以前有了更多的品牌溢价空间。
